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商务部办公厅关于组织开展2023年"老字号嘉年华”活动的通知

时间:2023-02-01     【转载】   来自:商务部

各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团商务主管部门,有关单位:

为贯彻落实商务部等8部门《关于促进老字号创新发展的意见》,充分发挥老字号在恢复和扩大消费、传承发展中华优秀传统文化等方面的积极作用,商务部决定组织开展2023年“老字号嘉年华”活动。现将有关事项通知如下:

    一、总体安排

全面贯彻党的二十大精神,深入落实中央经济工作会议部署,以“品味老字号 乐享新生活”为主题,以中华老字号和地方老字号为重点、兼顾地方特色产品,组织开展贯穿全年的“1+3+N”系列活动,提升老字号文化内涵和供给品质,为人民群众打造更多消费场景,推动老字号加快守正创新发展,更好融入现代生产生活,持续恢复和扩大消费。

    二、主要内容

    (一)1场启动仪式。商务部将联合山东省人民政府,在青岛台东路步行街举办全国“老字号嘉年华”启动仪式,发布全年活动安排,现场组织展示展销,全面启动“老字号嘉年华”系列活动。

(二)3大主题活动。商务部将调动政府部门、行业协会、新闻媒体、电商平台、专业机构等各界力量,统筹线上线下,集合优质资源,聚焦“节日消费”“掌门人直播”“老字号探店”3大主题,组织举办形式多样、内容丰富的主题活动(附件1),各地要结合实际积极组织老字号企业参与。

    1.“节日消费”主题活动。聚焦元宵节、端午节、中秋节、重阳节等传统节日,五一、暑期、十一等重要假期,以及进博会、消博会、服贸会等大型展会和“618”“双11”等消费节点,组织地方和阿里、美团、京东等电商平台举办老字号专题促销活动,推动老字号进商场、进街区、进社区、进平台,加大节令商品供应,活跃节日消费市场。

2.“掌门人直播”主题活动。发挥山东、浙江等老字号直播基地、集聚区优势,提升老字号企业电商运营能力和供应链管理水平,带动更多老字号企业发展“直播电商”。指导阿里、抖音等电商平台和新媒体平台举办专题活动,组织老字号掌门人、传承人走进直播间讲述发展故事,展示传统技艺,让消费者通过镜头了解老字号、体验老字号,感受中华优秀传统文化魅力。

3.“老字号探店”主题活动。推广上海、山东、江苏等地老字号品牌馆、博物馆建设经验,会同相关部门支持具备条件的文化馆、博物馆打造老字号体验专区,开展老字号集中展示展销,吸引参观者、消费者互动参与。指导抖音、快手等新媒体平台举办老字号探店活动,组织知名专家、网络主播、探店达人前往老字号门店“打卡”,推广优质产品和消费场景,创新消费体验。

(三)N场特色活动。各地按照当地消费促进活动统一安排,结合民俗文化和风土人情,分别采用“华夏迎春 名品焕新”“清凉一夏 好品送爽”“绚丽金秋 优品畅享”“暖心冬日 臻品传承”等主题,因地制宜举办商品展销、技艺展示、文化体验等专题活动,帮助老字号企业建立长期稳定的销售渠道,升级营销模式,扩大消费群体。

相关活动组织方和参与方可规范使用“老字号嘉年华”标识,统一活动形象,形成良好氛围,但不得滥用乱用(具体要求见附件2)。

三、工作要求

(一)加强组织领导。各地要结合老字号全年工作安排和当地消费促进活动总体规划,提前谋划、有序布局一批特色活动,持续促进老字号消费。各地和相关活动组织方要坚持企业自愿原则,广泛动员老字号企业参与,同时认真落实各项防疫和安全生产措施,切实做好反食品浪费工作,保障各项活动稳妥有序开展。

(二)强化政策支持。各地要结合当地实际,会同相关部门加强对有关活动、老字号企业的政策支持和服务保障,以老字号为抓手,持续活跃消费市场。商务部将联合相关金融机构加强对老字号集中营销活动的支持。

(三)加强宣传推广。各地要结合地域特色和活动特点,深入挖掘宣传素材,梳理提炼宣传亮点,充分调动和发挥各类媒体力量,加大宣传推广力度,持续营造良好氛围。

(四)认真做好总结。各地和相关活动组织方要认真做好总结,及时提炼好经验、好做法。全国性主题活动组织方要于活动结束后10个工作日内向商务部(流通发展司,下同)报送总结(附件3),各地要于每季度结束后10个工作日内向商务部报送工作情况(附件4)。

附件: 1.“老字号嘉年华”主题活动表

       2.“老字号嘉年华”标识使用要求

       3.“老字号嘉年华”活动总结表

       4.“老字号嘉年华”工作情况表

   

                                                          商务部办公厅

                                                          2023年2月1日


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